Was steckt dahinter?
Auf dieser Seite wollen wir euch Einblicke in den Gestaltungsprozess unserer Fake-Webseite geben. Von Hintergründen zu den Inhalten, Verlinkungen und der Nutzung von künstlicher Intelligenz – es gibt viel zu entdecken.
Während wir an dieser Seite arbeiteten hat sich die Tönnies Holding in PFG – Premium Food Group – umbenannt und einige Änderungen am Online-Auftritt vorgenommen. Hier habt ihr die Möglichkeit Einsicht in die Veränderungen und die ursprüngliche Kampagne zu bekommen.
Wer sind wir?
Wir, das Bündnis „Gemeinsam gegen die Tierindustrie“, sind ein bewegungsübergreifendes, überregionales Bündnis, das sich im Rahmen einer Aktionskonferenz im Juli 2019 gegründet hat. Gemeinsam fordern wir die Abschaffung der Tierindustrie. Wir sind der Überzeugung, dass wir selbst aktiv werden müssen, um einen gesellschaftlichen Veränderungsprozess voranzutreiben, da die Konzerne und die Regierungen nicht die aus unserer Sicht erforderlichen Maßnahmen ergreifen werden. Wir brauchen eine Agrarwende hin zu einer solidarischen und ökologischen Produktions- und Organisationsweise, die nicht auf Kosten anderer erfolgt und nicht am Gewinn orientiert ist.
Die PFG-Logos im Vergleich:
Die vorherigen Logos im Vergleich:
Die Menüs im Vergleich:
Dieses GIF durften wir dankenswerter Weise von Aktion Agrar übernehmen, einem gemeinnützigen Verein, der sich für eine nachhaltige, soziale und bäuerliche Landwirtschaft einsetzt. 2024 hat dieser eine Webseite veröffentlicht, die über die Greenwashing Strategien von Tönnies aufklärt:
Unser Greenwashing
Die Slogan-Kampagne:
Die TEAM-TÖNNIES-KAMPAGNE bestand in erster Linie aus Slogans, die deutlich machen, welches Image Tönnies versucht zu erzeugen oder aufrechtzuhalten. Mit Änderung des Firmennamens sind auch die Slogans von der Webseite verschwunden und durch einen einzelnen Slogan ersetzt worden. Hier seht ihr die Originale, von denen unsere Slogans inspiriert wurden.
Die Slogans im Vergleich:
In den Tönnies-Slogans kommen Tiere nicht vor. Es wird von Lebensmitteln und Versorgung gesprochen. Das es im Kern bei den Tönnies-Geschäften darum geht Tiere zu töten (zu ermöglichen) und als Produkt zu verkaufen wird verschwiegen. Daher war es uns wichtig, dafür einen eigenen Slogan hinzuzufügen.
Die Startseiten im Vergleich:
DIE NUTZUNG VON KÜNSTLICHER INTELLIGENZ
Mit künstlicher Intelligenz (KI) generierte Bilder erlauben uns Botschaften zu illustrieren, ohne das diese als Fotografien existieren oder aufwendig produziert werden müssen. Das ermöglicht uns mit wenig Aufwand zu experimentieren und die Persönlichkeitsrechte real existierender Personen zu wahren.
Uns ist es wichtig transparent mit unserem Prozess umzugehen – auch und besonders da KI kein neutrales Werkzeug ist. KI reproduziert gesellschaftlich und historisch geprägten Neigungen, indem es sich an den Inhalten des Internets orientiert. Anhand der folgenden Beispiele wollen wir zeigen, welche Auswirkungen das haben kann. Neben den Bildern seht ihr den Text, der in den Bildgenerator eingegeben wurde.
brennender wald, davor weibliche junge person mit verschränken armen
brennende brandrodung von regenwald in etwas entferntem hintergrund, davor frontal weibliche junge person mit verschränken armen
brennende brandrodung von regenwald in etwas entferntem hintergrund, davor in der bildmitte frontal junge frau in business look mit verschränken armen
brennende brandrodung von regenwald in etwas entferntem hintergrund, davor in der bildmitte frontal junge weiße frau in business look mit verschränken armen
schlachtbetrieb
industrielle schlachtung am fließband
person zerlegt fleisch in schlachtbetrieb
eine männliche person zerlegt fleisch im industriellen kontext
mann zerlegt fleisch an fleischerhaken in klinischem gebäude
mann zerlegt fleisch an fleischerhaken in klinischem gebäude im hintergrund noch mehr fleischerhaken und fließband
6 gut gelaunte junge personen in einem büroraum, blicke nach vorne, fleisch in den händen
6 gut gelaunte diverse personen in einem schlichten büroraum, blicke nach vorne, fleisch in den händen
6 junge personen gemischt sind in einem innenraum in einem office und schauen nach vorne, fröhlich, eine person hat fleischteile in den händen